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家居新零售逆势破局,慕思×居然之家直播吸引77万人观看

深圳资讯网 发表日期: 2020-03-12  文章来源: 未知  我要投搞

一个是高端睡眠品牌慕思,疫情期间倡导以好睡眠提升国人免疫力,一个是线下卖场大佬居然之家,化身直播老手连接各大家居品牌“云开工”,二者的结合将会带来怎样的火花?3月6日晚上7点,慕思携手居然之家“战胜疫情,一起躺赢——百城直播秒杀钜惠”活动收获近15000单订单,携手超770000观众共同战“疫”。

初步试水直播的慕思,通过其全国直播以及与居然之家的联动直播,吸引超630万观众围观并狂揽订单累计近120000单,创下睡眠品牌直播卖货新纪录,引发了家居行业营销创新风潮。

逆势之下,慕思×居然之家联手破局

“如果是在一个月之前,我还觉得挺焦虑的,今年从春节开始就没怎么睡好觉,都在思考应该怎么办。那时候也没想到我们的直播会这么火爆。”慕思总裁姚吉庆感慨道。事实上,这场突如其来的疫情,影响的不仅仅是家居行业。各大企业面临着同样的难题:如何抗击疫情,逆势破局?

专家指出,新冠肺炎没有特效药,最好的特效药就是自身的免疫力,而全球公认良好的睡眠是提升人体免疫力的关键因素之一。本着让全国人民睡得好提升免疫力以全力抗疫的初衷,慕思与居然之家一拍即合,跨企业跨平台,汇聚多方力量,于淘宝平台上线这场直播活动。

6日晚,慕思总裁姚吉庆与居然之家总裁王宁齐齐亮相直播间,表示希望通过两大企业的联手,为广大消费者带来更多健康睡眠知识以及特惠好眠产品,同心协力共同抗疫。

显然,长期居家隔离让更多人认识到了睡眠的重要性。该直播活动一经上线,在淘宝直播平台吸引了超770000观众观看,近15000粉丝下单抢购好眠产品。甚至有不少粉丝在直播间刷屏希望好睡眠让自己拥有更好的体魄,迎接疫情后的春暖花开。

(图:工作人员现场直播讲解产品)

提升企业免疫力,立本创新探索家居新零售

2020年是我国经济结构转型的一年,大家居产业从增量进入到存量甚至减量市场,疫情之下,只有不断提升企业的免疫力,保持主业务核心竞争力、不断创新,才能快速适应变化的市场环境,甚至逆势爆发。

特殊时期,互联网的大流量成为了各企业争抢的资源。在疫情爆发后,慕思第一时间调整了阶段营销计划,试水直播。在总裁姚吉庆看来,慕思直播的成功,离不开其深厚的品牌力产品力,更离不开营销模式、管理模式的创新突破。

事实上在不少消费者眼中,慕思是“健康睡眠”“颜值高”“品质好”“服务好”“高端”的品牌代名词。自创立以来,慕思就肩负着“让人们睡得更好”的使命,整合创新睡眠材质、优秀设计以及智能技术资源,为消费者提供全生命周期、优质睡眠产品体验以及服务体验,倡导健康睡眠和健康生活理念,让广大消费者产生了很强的价值认同与情感共鸣。这是慕思直播一呼百应的重要原因。

逆水行舟,不进则退,有业内人士认为,这场战“疫”必将推动不少企业革新升级,也将为行业头部品牌预留更大的发展空间。通过这场直播战,可以看出慕思在管理革新上的决心,通过矩阵型的网状结构体系调动了上万名全国经销商、店员以及后勤员工,以透明化的信息、扁平化的管理、网状化的组织,快速响应并最终将一场硕果累累的直播完美呈现。值得注意的是,作为一家典型的传统企业,慕思不断注入互联网、数字化营销血液,第一时间通过全员营销以及微商城、微信社群、视频直播等多元化渠道,完成线上线下相互引流,反应速度之快、成效之显著,着实让行业惊叹。

如果说直播是疫情之下各大企业破局的首选之道,那么立本、创新将为企业注入源源不断的战斗力,我们相信这样的企业一定能很好地响应时代所需,引领行业发展新浪潮!